CTA i video - hva bør du tenke på?
Bruker du handlingsoppfordring i video? Her er noen ting å tenke på.
⏱️ Start med målet
Er målet:
Synlighet og merkevarebygging?
Trafikk til nettside?
Påmelding?
Rekruttering?
En video som skal bygge tillit tidlig i kundereisen bør ikke nødvendigvis avsluttes med en hard salgsoppfordring. Tilsvarende bør en kampanjevideo med tydelig konverteringsmål ha en klar og konkret handlingsoppfordring.
CTA må forankres i strategi, ikke legges til helt til slutt.
🖥️ Hvordan kan en CTA se ut i video?
Video er et audiovisuelt medium. Det gir flere muligheter enn tekstbasert innhold.
En CTA kan formidles gjennom:
Fortellerstemme
Skuespiller eller talsperson
On-screen tekst
Grafikk eller animasjon
En kombinasjon av lyd og bilde
Valget bør styres av kontekst. En personlig rekrutteringsfilm kan avsluttes med en talsperson som inviterer til å søke. En kampanje for sosiale medier kan bruke tydelig grafikk og tekst.
Formen må støtte budskapet, ikke konkurrere med det.
📍 Hvor bør CTA plasseres?
Plassering påvirker effekt. Mange legger CTA helt til slutt. Det kan fungere, men forutsetter at seeren faktisk ser hele videoen.
I korte videoer for sosiale medier kan det være riktig å introdusere oppfordringen tidligere, eller gjenta den. I lengre videoer kan en mer diskret oppsummering mot slutten være tilstrekkelig.
Lengde, kanal og målgruppe bør alltid vurderes samlet.
📊 Husk måling
Som i annen kommunikasjon bør CTA kunne måles. Klikk, påmeldinger, søknader eller trafikk gir verdifull innsikt. Uten måling vet man lite om hvorvidt handlingsoppfordringen faktisk fungerer.
Det betyr ikke at alle videoer må være konverteringsdrevne. Men når målet er handling, bør også effekten kunne evalueres.
Alt i alt
En CTA er ikke bare en setning på slutten av en video. Når mål, budskap, distribusjon og form henger sammen, øker sannsynligheten for at videoen faktisk har effekt.
Ønsker dere å diskutere video?
Ta gjerne kontakt for å diskutere hvordan video kan brukes mer målrettet i deres kommunikasjon.
